- Mga Gabay sa Bordeaux na Antigo
Inaasahan ng mga opisyal ng alak ng Bordeaux na ang isang bagong internasyonal na kampanya sa advertising ay makakatulong sa rehiyon na hadlangan ang pagbagsak ng pag-export sa mga pangunahing merkado.
Bordeaux Ang panrehiyong katawan ng alak, ang CIVB, ay nagsabi sa linggong ito na isusulong nito ang mga alak ng lugar nang sabay-sabay sa pinakamahalagang mga merkado sa pag-export.
Ang pag-export ng Bordeaux mula Agosto 2013 hanggang Agosto 2014 ay bumagsak ng 8% sa dami at 18% sa halaga, ipinapakita ng mga bagong numero.
Ang parehong dami at halaga ay bumaba sa lahat ng mga merkado para sa red wine, kasama ang France, kahit na ang mga puti ng Bordeaux ay naitala ang pagtaas ng 4% sa halaga at 2% sa dami. Mayroong magandang balita para sa mga tagagawa ng matamis na alak, na may mga pag-export ng Sauternes at iba pang matamis na alak na umabot ng 3% sa dami (pababa ng 1% sa halaga).
Ang dalawang pinakamalubhang pagbagsak ng benta ay dumating sa Tsina (bumaba ang 25% sa dami sa 392,000 hectoliters, at 26% sa halaga na € 240 milyon) at ang UK (bumaba ng 5% sa dami sa 228,000 hectoliters ngunit 43% sa halaga hanggang € 218 milyon). Nanatili ang dalawang bansa, gayunpaman, ang dalawang pinakamalaking merkado para sa Bordeaux ayon sa halaga.
'Ang pagtatanong laban sa paglalaglag sa Tsina, kasama ang kampanya laban sa katiwalian, ay nagpahiram ng pangkalahatang pakiramdam ng kawalan ng katiyakan sa merkado ng alak ng Pransya noong nakaraang taon, at bilang pangunahing mapagkukunan ng mga alak na Pransya ng Tsina, hindi maiwasang mabigyan ito ng malaking pinsala, 'sabi ni Bordeaux. Ang pangulo ng CIVB na si Bernard Farges. 'Ngunit ito ay nagkakahalaga ng pag-alala na ang pag-aani ng 2013 ay bumaba ng 30% mula sa average, at ang mga figure na ito ay dumating sa likod ng apat na malakas na taon ng paglago'.
'Ang kampanya sa advertising ay naaayon sa isa sa mga pangunahing prinsipyo ng plano ng Bordeaux Tomorrow na inilunsad noong nakaraang taon, upang itaguyod ang € 5- € 20 na segment ng mga alak ng rehiyon,' sinabi ng bise-pangulo ng CIVB na si Allan Sichel sa decanter.com.
'Nilalayon nitong ipakita ang pagkakaiba-iba at kasiyahan ng mga alak ng Bordeaux - at inaasahan namin na ang mahusay na dami ng 2014 na antigo, at ang prutas, mayamang profile ng mga alak hanggang ngayon naani, ay ibabalik ang mensahe sa baso.'
Ang paglipat ay dinisenyo upang maibalik ang Bordeaux sa mga pangunahing kaalaman, sinabi ng director ng marketing ng CIVB na si François Jumeau. 'Ito ang unang kampanya kung saan inilalabas namin ang parehong mensahe sa aming pitong pangunahing merkado ng France, UK, US, Germany, Belgium, Hong Kong at China.'
Ang kampanya, na nilikha ng ahensya na nakabase sa London na Isobel na responsable para sa kamakailang kampanya na 'Mabuting pagkain ay pipiliin ang Bordeaux' na kampanya, ay nakatakda upang ilarawan ang mga ilustrasyon na nagtatangkang itaguyod ang pagkakaiba-iba ng mga alak ng Bordeaux.
Isinulat ni Jane Anson
