Kredito: Imagery sa Alps
- Kaakibat
- Mga Highlight
Ang relasyon sa pagitan ng mga sikat na tao at alkohol ay naging sapat na simple. Ininom nila ito sa maraming dami, nag-away, sinira ang mga bagay (mga TV set, bintana ng hotel) at napunta sa mga haligi ng tsismis. Ngunit lumipat na kami mula sa mga araw na nagpapataas ng impiyerno nina Richard Burton at Oliver Reed, at ang sikat na tao ng booze ngayon ay isang malaking negosyo - napakalaking negosyo talaga.
Noong 2017, habang kinukunan ng pelikula sa Vancouver, ang artista na si Ryan Reynolds ay nag-order ng isang Negroni sa isang restawran. Ito ay, naalaala niya kalaunan, 'ang pinakamahusay na Negroni na gusto ko sa buhay ko' at, pagkatapos ng ilang paulit-ulit na pagbisita, tinanong niya ang bartender kung ano ang mayroon dito. Sagot: Ang Aviation, isang noon hindi kilalang bapor gin ginawa sa Portland, Oregon.
Sa loob ng isang taon, binili ni Reynolds ang kanyang paraan bilang isang kapwa may-ari. Dalawang taon o higit pa pagkatapos nito, at umiinom ng multinasyunal na Diageo, ang may-ari ng Gordon at Tanqueray, ay sumang-ayon na magbayad ng hanggang sa $ 610 milyon upang makakuha ng Aviation.
Ang deal, at ang presyo-tag, ay may utang sa profile ni Reynolds at sa kanyang mga pagsisikap sa embahador sa ngalan ni Aviation - hindi bababa sa kanyang pagpapatawa sa sarili at walang katapusang maibabahaging nilalaman ng social media. 'Wala talaga akong alam tungkol sa gin,' sinabi niya kay Jimmy Fallon sa Ang Tonight Show . 'Kung pinatakbo ko ang kumpanya nang totoo, masusunog ito.'
Ang Aviation deal ay paulit-ulit na negosyo para sa Diageo. Noong 2018, gumanap si George Clooney ng kahanga-hangang gawa ng pagiging pinakamahusay na bayad na artista sa Hollywood, sa kabila ng hindi paggawa ng pelikula, dahil lamang sa pumayag si Diageo na magbayad ng hanggang sa $ 1 bilyon para Tequila tatak na pinagsama niya: Casamigos.
Bukod sa mga pang-nakatutuon na kabuuan, ang parehong Aviation at Casamigos ay nagbabahagi ng isang asosasyon ng kilalang tao na - o kahit papaano ay lumitaw - na-ugat sa pagiging tunay. Bumili si Reynolds sa Aviation dahil mahal niya ang produktong Clooney at ang kanyang mga co-founder ng Casamigos, ang nightlife tycoon na si Rande Gerber at gurong real estate na si Mike Meldman, na nagsimula sa Casamigos 'nang hindi sinasadya'.
Ang trio ay gumugol ng maraming oras na magkasama sa Mexico, at ginugol ng maraming oras sa pag-inom ng Tequila - 'ilang mabuti, ilang hindi gaanong mabuti at ilang mahal', tulad ng naalaala ni Gerber. Idinagdag niya: 'Dumating ang isang punto kung saan lumingon sa akin si George at sinabi: 'Bakit hindi kami lumikha ng isang perpekto para sa amin?''
Ang resulta, pagkatapos ng dalawang taon at 700 na mga sample ng pagsubok, ay ang Casamigos. Ang nagsimula bilang isang pribadong pakikipagsapalaran para sa mga kaibigan at pamilya ay agad na tumaas sa pambansang pamamahagi sa mga bar at restawran sa buong US at - ilang taong pababa - napukaw ang interes ng Diageo.
Mayroong isang katulad na ningning ng pagiging serendipity at sinseridad tungkol sa Singani 63, isang Bolivian eau-de-vie (o hindi naka-brand na brandy) na inilunsad sa buong mundo ng direktor ng pelikula na si Steven Soderbergh. Nagbabaril siya Yan sa Bolivia noong 2008 nang binigyan siya ng casting director ng pelikula ng isang botelyang singani, pambansang diwa ng Bolivia.
Isang tagahanga ng vodka, si Soderbergh ay na-bowled ng kinis na bulaklak at bulaklak ng singani (nagmula sa Muscat ng Alexandria na mga ubas na lumaki sa taas na 1,500m), at nanumpa na sabihin sa mundo tungkol dito, gamit ang kanyang sariling diskarte sa marketing na idiosyncratic (tingnan ang kanyang lockdown bartender serye ng video, Baliw na paghalo , nasa youtube). Idinagdag niya ang '63' bilang isang tango sa kanyang taon ng kapanganakan.
Kung ang mga kumpanya ng inumin ay hindi eksaktong matalo ang isang landas sa pintuan ni Soderbergh, malamang na dahil ang karamihan sa mga tao ay walang ideya kung ano ang singani sa una, kumpara sa mas pamilyar na gin o Tequila. Gayunpaman, iginiit ng direktor na ito ay isang proyekto ng pagkahilig, sa halip na isang pagkakataon na kumita ng pera. Alin marahil ang sinabi nina Clooney at Reynolds bago tumawag si Diageo.
Ngunit ang pag-e-endorso ng kilalang tao ay maaari ka lamang dalhin sa ngayon. Ang paglahok ng isang Reynolds, isang Clooney o isang Soderbergh ay isang mahusay na tagapagbukas ng pinto - nanghihimok ng mga bar na i-stock ang produkto, o ang mga punter upang subukan ito. Ngunit mananatili lamang silang babalik para sa higit pa kung gusto nila ang lasa, at para sa bawat Aviation at Casamigos, mayroong isang legion ng mga bantog na pagkabigo doon. Subukan lang ang Googling 'Qream' at 'Pharrell Williams'.
Sinabi na, ang ningning na maaaring ibigay ng isang nakatuon na A-lister sa isang tatak ng mga espiritu ay napakahalaga, kaya't ang pag-secure ng kanilang patuloy na paglahok ay mahalaga sa tagumpay sa hinaharap. Ang kasunduan sa Aviation ng Diageo - tulad niyan para sa Casamigos - ay maingat na nakabalangkas: US $ 610m, ngunit ang US $ 335m pauna, na may natitirang US $ 275m na nakasalalay sa mga benta ng Aviation sa susunod na dekada. Tulad ng sinabi ni Reynolds sa isang nakakatawang email nang ibinalita ang deal: 'Kasalukuyan akong wala sa opisina, ngunit magiging masipag pa rin sa pagtatrabaho sa pagbebenta ng Aviation Gin.
Si nicole walker ay nag-iiwan ng mga araw ng ating buhay
'Para sa medyo mahabang panahon, tila.'
Uminom tulad ng isang tanyag na tao…
Aviation Gin
Sa una, ang gin na mahal ni Ryan Reynolds ay tila napaka-Amerikano - bote ng art deco, juniper-light palate - ngunit binibigyan ito ng base ng espiritu ng rye ng isang makalupang, maanghang na gulugod na mas kulay ng Amsterdam kaysa sa Oregon. Ang anise at lavender ay nagpapagaan ng karga, ngunit ito ay isang mabibigat na gin na gumagawa ng mahusay, walang-nakakulong na si Martini. Alc 42%
Casamigos Reposado Tequila
Napakaraming reposado na si Tequilas ay hinayaan ang oak na nakatabon sa agave, ngunit ang Casamigos ni George Clooney ay mabango at maselan. Ang kaba ay isang matamis na saliw sa ilang mga tala ng libro sa agave ng mga hedgerow florals, puting paminta at magaan na pampalasa, na nagdadala ng balanse kaysa sa pangingibabaw. Mahusay para sa paghigop o paghahalo. Alc 40%
Umawit 63
Distilled mula sa Muscat ng Alexandria na mga ubas na lumaki nang mataas sa mga bundok ng Bolivia, ang espiritu ni Steven Soderbergh ay may isang maliit, malulutong at sariwang tauhang. Ang banayad na paminta ay pumupukaw ng isang ilaw na Rhum Agricole, habang ang isang splash ng tubig ay inaasar ang mga mabangong tala ng bulaklak ng ubas. May katangian, ngunit mailap. Alc 40%
Wild Turkey Longbranch Kentucky Straight Bourbon
Magic Mike ang bituin na si Matthew McConaughey ay din ang malikhaing direktor ng Wild Turkey. Tinulungan niya itong gawin, isang aklat na Bourbon na may pagkakaiba, salamat sa part-filtration sa pamamagitan ng Texan mesquite charcoal. Nagdudulot iyon ng isang nakakaintriga na mausok, maanghang na undercurrent sa maraming tavo apple sweetness at creamy vanilla. Alc 43%
Crystal Head Vodka
Ang Crystal Head ay inilunsad noong 2008 ng Blues Brothers at Ghostbusters bituin na si Dan Aykroyd, na may hugis bungo na bungo na dinisenyo ng kaibigang artista na si John Alexander. Kapansin-pansin ang bote na iyon kung ano ang nilalaman nito, nanganganib na sumpain ng mahinang papuri, isang OK na bodka: isang hawakan ng banilya, gilid ng pampalasa at puting paminta, napakalinis. Alc 40%
Straight Rye ng Pinto ni Heaven
Tulad ng kung ang pagiging isang henyo na nanalong premyo ng Nobel ay hindi sapat, kinailangan ni Bob Dylan na pumunta at tumulong na likhain ang Heaven's Door, isang nakakabaliw na hanay ng mga Amerikanong whisky. Ito ang nakatayo: isang tangily na prutas na rye ng sobrang lalim, 'natapos' sa mga hugis na tabako na Vosges oak casks. Alc 43%
