Ang mga millennial ay 'hindi nakikipag-ugnayan sa alak ayon sa inaasahan' sa US, ngunit maaaring magbago ang mga bagay, sabi ng SVB. Credit: Jacob Lund / Alamy Stock Photo
- Balitang Pantahanan
Ang mga millennial sa US ay hindi sumisid sa mundo ng alak nang mabilis sa hinulaang, nagmumungkahi ng isang bagong ulat, na nagtataas ng pag-aalala na ang henerasyong ito ay hindi magbabayad para sa pagreretiro ng mga baby boomer.
Sa madaling sabi
- Ang mga millennial ay 'hindi nakikipag-usap' sa alak tulad ng inaasahan ngunit may oras para sa isang paglilipat, sabi ng ulat ng Silicon Valley Bank
- Ang mga benta ng premium na alak ay nakatakda pa ring lumago sa pagitan ng apat at walong porsyento sa US sa 2019
- Ang pagtaas ng presyo ng ubasan sa California ay itinakda upang patagin sa inaasahang pagbagsak sa mga deal sa pagkuha
Buong Kwento
Ang momentum ng benta ng alak sa US ay nagpakita ng mga palatandaan ng pagbagal habang mas maraming mga boomer ng bata ang umabot sa edad ng pagreretiro at ang mga millennial ay mas mabagal kaysa sa inaasahan na kunin ang baton, ayon sa pinakabagong ulat ng 'estado ng industriya' mula sa Silicon Valley Bank (SVB ) sa California.
Ang mga millennial, na kasalukuyang may median na edad na 30, ay kumikita para sa isang tinatayang 17% ng pagkonsumo ng alak sa US at inaasahan pa rin na maging ang pinakamalaking pangkat na kumakain ng alak sa bansa sa 2027. Ngunit, ang henerasyong ito ay hindi pa nakikibahagi na may alak kasing inaasahan, sinabi ng SVB.
'Ang kapus-palad na katotohanan ay habang ang mga millennial ay may isang mas mahusay na pagpapahalaga sa alak kumpara sa iba pang mga cohorts sa isang katulad na edad, ang kanilang pagpapahalaga ay hindi masasalamin sa mainam na pagkonsumo ng alak,' sinabi ni Rob McMillan, tagapagtatag ng divisyon ng alak ng SVB, sa ulat.
Na nagkomento sa mga kadahilanan nito, sinabi ni McMillan, na isa ring executive vice president ng SVB, sa ulat na, ‘[ang mga millennial] ay kulang sa kapasidad sa pananalapi, kasalukuyang ginugusto ang mga premium na espiritu at mga beer ng bapor, at mabagal na makapasok sa mga karera.
'Hinihiling ng Cannabis ang mga tusok sa mga mas batang lalaki ngayon, at malamang na may papel din ito sa naantala na pagpapahalaga ng cohort para sa alak.'
ncis: new orleans season 4 episode 23
Gayunpaman, binigyang diin niya na may oras pa para sa isang paglilipat ng momentum.
'Sa edad na median sa 30, ang henerasyong ito ay may oras pa upang hanapin ang talampakan nito. Ngunit para sa ngayon, ang kanilang katahimikan sa tingi, lalo na para sa paghuhusga at mga mamahaling kalakal, ay nakakabingi, 'McMillan said.
Ang mga alalahanin sa kalusugan ay mayroon ding papel, sinabi ng ulat.
Gayunpaman, idinagdag ng ulat na ang industriya ay maaaring gumawa ng higit pa upang makisali sa mga millennial na may mas mahusay na mga mensahe sa marketing.
Sa ngayon, ang tinaguriang Generation X na nakaupo sa pagitan ng mga boomer at millennial, at mas maliit sa pangkalahatang sukat kaysa sa pareho sa mga iyon, ay nakatakdang maging pinakamalaking pangkat ng pag-inom ng alak sa Estados Unidos noong 2022, ang ulat sa ulat.
Ang mga benta ng premium na alak sa US ay inaasahan pa rin na tataas sa pagitan ng apat at walong porsyento sa 2019, pagkatapos lumaki ng tinatayang 5.2% sa 2018, sinabi ng SVB.
Inilalagay pa rin ang momentum ng merkado ng alak sa US ng maraming iba pang mga merkado, kabilang ang UK.
Ngunit nagbabala ang SVB na ang ‘premiumisation ay malapit na sa tuktok nito bilang isang trend’ at ang momentum ng pagbebenta sa maraming mga segment ng presyo ng premium ay nagpapabagal, batay sa data ng Nielsen.
Ang pagtaas ng presyo ay malamang na maging minimal sa 2019, bahagyang sanhi ng isang inaasahang labis na alak ng isang tampok na maaaring mangyaring aliw sa mga mahilig sa alak sa panandaliang.
batas at kaayusan svu panahon 15 episode 20
'Bilang isang industriya, lumilipat kami sa isang panahon ng flat-to-negatibong paglago ng lakas ng tunog, mababang paglago ng benta at isang katamtamang labis na mga ubas, na magbibigay ng presyon sa mga presyo,' sinabi ng ulat.
Ang klase ng SVB ay isang premium na alak na $ 10 o mas mataas sa tingian, bawat bote. Ang kategoryang ito ay namumuno sa 54% ng merkado ng alak sa Estados Unidos ayon sa halaga at humigit-kumulang 30% ng dami ng merkado, sinabi nito.
Tinantya ng SVB na ang mga pigura ng Nielsen ay sumaklaw sa halos dalawang katlo ng off-trade [tingi] merkado ng alak. Kinilala nito na ang data ng Nielsen ay hindi kasama ang mga benta na direkta sa consumer o ilang malalaking manlalaro, tulad ng Costco.
Ang ilang magkahiwalay na mga pag-aaral sa pagsasaliksik ay iminungkahi na ang henerasyong milenyo ay nagpakita ng higit na interes sa tinaguriang 'karanasan sa ekonomiya' kaysa sa simpleng pagbili sa tingian.
